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HTC为何陷入困境领先者加速时它在减速

2019-08-15 19:13:51来源:励志吧0次阅读

  HTC在2015年的前几个月表现得相当糟糕。今年 月,该公司的市值为40.6亿美元,仅仅几个月后的现在,它的市值已经蒸发了一半以上。每股大约两美元,创下了是10多年来的最低。

  在刚刚结束的2015年第二季度,HTC净亏2.58亿美元。而且它还在走下坡路。与去年同期相比,今年4月HTC的月营收下降了 8%,5月份达48%,6月更是到了60%。7月会更糟吗? HTC回到了当初那个挣扎求生的OEM厂商状态,感觉好像随时都可能从比赛中淘汰,再无翻身之日。HTC甚至有可能会被其他公司收购。

  在2015年第二季度开始之前的四个季度,HTC实际上是有盈利的。虽然每季度的利润都比上个季度少。真正开始出现亏损是在今年4月。为什么HTC的表现如此糟糕?其中一个原因可能是:4月正好是该公司2015年旗舰机型HTC One M9开始销售之后的第一个完整月份。

  我们在几个前评测了M9,感觉它就像是一场正在酝酿中的灾难。该公司的2014年旗舰机型HTC One M8在市场上的表现不是很好。公司正常的反应应该是回到绘图板阶段,对它进行大幅升级,但HTC并没有这么做。

  M9换了一块新的系统级芯片,放弃了一些花哨的功能,比如双摄像系统,但M9和M8太过相像,就连HTC自己也在广告中混淆了它们。

  除了旗舰产品之外,HTC还有其他问题。虽然我们不能把HTC困境全部归咎于M9的表现,但M9真的很能说明问题。你只要看一看该公司2015年的产品阵容,就可以发现旗舰产品对其他机型拥有多大的影响。从M9的发布、设计到广告,一切都进行得相当糟糕。

  失控的炒作,失望的用户

  HTC的问题开始于M9推出前的准备阶段。爆料大神Evleaks发布的一张效果图显示,HTC旗舰机型的设计会有重大变化。它的前面会采用全玻璃材质,扬声器也变得更加紧凑,并且有两种不同尺寸:一款,一款平板。

  这个爆料听上去合情合理。M7和M8是市面上5英寸中体积最大的机型,这在很大程度上是扬声器所致。 HTC已经在Desire Eye那种非旗舰机型上尝试缩减扬声器尺寸了,所以我们都以为,这种进展也将出现在它的高端设备上。而且M7和M8十分相似,在M9上进行大修很合理。这样一来,HTC就会像苹果那样,每年发布一个重大更新。

  但是这个爆料完全是谣传。传闻有误,那也不是HTC的 过错 ,但该公司没有做任何事情来平息关于M9的炒作。 HTC知道大家都相信了这个爆料,也明明知道自己计划推出的远比传闻中的保守,但它没有做任何事情来否认这个传言。事实上,HTC的人还在Twitter上说用户将在2015年感到 惊喜 ,大家都觉得这是在指HTC新的智能。

  公司希望保守某些秘密,不愿意自己破坏了发布会上的惊喜,这是可以理解的。但他们也应该对传闻加以管理,避免人们感到失望。最擅长于做这件事的当然是苹果。苹果偶尔会泄露这样的消息给媒体。在产品发布的准备阶段编一些 故事 。

  这些 故事 有一个共同的目的。苹果会出来向粉丝澄清说: 嘿,别指望这些传闻中的东西会在我们的下一个发布会上出现。这不是真的。所以不要失望。 但HTC什么也没做。

  M9推出之后,HTC又在市场营销上搞砸了。公司在漫威电影风头正劲的时候聘请了 钢铁侠 小罗伯特 唐尼(Robert Downey, Jr.)当代言人(这太棒了!),但却没有成功地制作出一个像样的、令人难忘的广告(这令人失望)。这些广告从来没有说M9可以办到什么事情,为什么大家应该购买M9(无可否认,这个任务也很艰巨)。而当三星与漫威签订协议,制作钢铁侠主题的Galaxy S6时,HTC甚至连这点光彩也失去了。。

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