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ZDC2015年上半年中国智能手环市场研

2019-12-07 18:30:52来源:励志吧0次阅读

ZDC:2015年上半年中国智能手环市场研究

?一、市场概述

????智能手环作为可穿戴设备的重要力量,2015年上半年获得了快速的发展。ZDC监测数据显示,月中国智能手环市场参与竞争的厂商数量持续增长,从1月的37家增长到6月44家,有7家厂商新晋加入。而在售的智能手环产品也从1月的54款上升至69款,增长了15款之多,用户关注度也随之水涨船高。

(图)?2015年月中国智能手环市场品牌及产品数量走势

????从市场发展的态势来看,由于进入门槛相对较低,智能手环市场的竞争正在持续加剧。除了传统的睡眠监测、运动监测功能,新进入该领域的厂商正在更多的跟健康相关的功能方面下功夫。然而用户究竟买不买账,还需拭目以待。

????报告要点

?????品牌关注格局:华为独占鳌头,三星、玩咖分居二、三位。八家品牌排名波动,Q2三星取代玩咖获得亚军位。

?????产品关注格局:三星Gear?Fit?R350高居榜首,最受青睐。

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????产品特征:系统兼容、防尘防水、支持蓝牙为智能手环主要功能。

?????产品特征:元产品为用户关注的主流,元价格段产品关注度起伏波动大。

?????产品特征:九成智能手环不支持wifi,非wifi产品关注度直线上升。

?????产品特征:支持蓝牙4.0的智能手环产品关注度超五成,蓝牙4.0与蓝牙3

.0产品关注度此消彼长。

?????主流品牌分析:华为关注度呈M型走势,三星先升后降,Jawbone产品数量相对最多。

????二、品牌关注格局

????华为独占鳌头,三星、玩咖分居二、三位

????ZDC统计数据显示,2015年上半年,中国智能手环市场上华为获得27.4%的关注比例,用户关注集中。三星与玩咖分别以16.7%、9.6%的关注比例分居第二、三位。Jawbone、佳明排在第四、第五位。其他上榜品牌关注度均在5%以下。整体来看,前十品牌累计占据85%以上的关注度,智能手环市场品牌集中度高。

(图)?2015年上半年中国智能手环市场品牌关注比例分布

???八家品牌排名波动,Q2三星取代玩咖获得亚军位

????对比Q1、Q2智能手环市场品牌关注格局来看,Q2品牌格局发生了大范围的变化,最受关注的十家品牌中八家排名波动,其中三星以18.2%的关注比例取代玩咖获得亚军位,关注度上升近7个百分点。佳明、乐心、微软排名也上升不同的位次。bong第二季度首次上榜。

表???2015Q1-Q2中国智能手环市场品牌关注比例对比

????三、产品关注格局

????(一)?产品型号

????三星Gear?Fit?R350高居榜首,最受青睐

????从产品关注来看,2015上半年智能手环市场上,三星Gear?Fit?R350以17.2%的关注比例高居榜首,华为Talk?Band?B1则以14.8%的关注比例获得第二位。整体来看,两大产品的领先优势显着,其他上榜产品关注度均在9%以下。

????整体来看,上榜的十大产品分别来自三星、华为、玩咖、Jawbone、佳明、微软、索尼、Fitbit八家品牌旗下,其中华为三款产品上榜,产品数量优势明显。

(图)?2015年上半年中国智能手环市场产品关注排名

????系统兼容、防尘防水、支持蓝牙为智能手环主要功能

????从上榜的十款产品特征来看,兼容Android与苹果iOS系统的产品占据六个席位,为主流,而兼容Android、苹果iOS与WP三大系统的产品占据两个席位。从三防功能来看,九款产品具有防水功能,同时九款产品都支持蓝牙功能。从价格来看,售价在1000元以上的产品占据五个席位。排在第三位的玩咖K1售价最低,仅为99元。

表?2015年上半年中国智能手环市场最受关注的十五款产品及主要参数

? ? (二)?不同价格段产品结构

?????元产品为用户关注的主流

????从价格结构来看,2015年上半年智能手环市场上,元价格段产品用户关注度相对集中,超三成。其次千元以上产品,获得21.4%的关注比例。其他价格段产品关注度均在两成以下,元稍高,为18.2%。

(图)?2015上半年中国智能手环市场不同价格段产品关注分布

?????元价格段产品关注度起伏波动大

????从月走势来看,用户关注度最为集中的元价格段产品关注度呈明显起伏波动走势,3月最高,达到35.5%,之后连续两个月下滑至5月的26.1%。6月小幅回升,重回30%以上。1000元以上产品关注度同样波动明显,4月出现大幅上扬,涨至28.1%,较1月上涨了近12个百分点。元产品关注度则呈直线下滑走势。

(图)?2015年月中国智能手环市场不同价格段产品关注走势

???(三)?wifi功能结构

?????九成智能手环不支持wifi

????从智能手环的Wifi功能来看,目前主流的智能手环产品均不支持Wifi功能,此类产品的用户关注度超九成。整体来看,目前市售的智能手环产品没有屏幕,因此多数用户也没有wifi的需求。

(图)??2015上半年中国智能手环市场支持wifi产品关注分布

?????非wifi产品关注度直线上升

????从月走势来看,不支持wifi功能的智能手环关注度呈直线上升的走势,6月达到94.0%,较1月增长了近6个百分点。而支持wifi功能的产品关注度则呈持续走低的态势。

(图)??2015年月中国智能手环市场wifi功能产品关注走势

????(四)?蓝牙功能产品结构?

?????支持蓝牙4.0的智能手环产品关注度超五成

????从蓝牙功能来看,市售智能手环几乎都支持蓝牙,但在具体得到级别方面存在一定的差差异。ZDC统计数据显示,目前支持蓝牙4.0的智能手环产品获得56.3%的关注比例,较蓝牙3.0产品关注度高近7个百分点。

(图)?2015上半年中国智能手环市场支持蓝牙产品关注分布

?????蓝牙4.0与蓝牙3.0产品关注度此消彼长

????从月走势来看,支持蓝牙4.0的智能手环产品关注度先升后降,5月再度小幅回升。蓝牙3.0产品关注度则与之呈此消彼长的关系。

(图)?2015年月中国智能手环市场蓝牙功能产品关注走势

????四、主流品牌分析:

????(一)主流品牌关注比例走势

?????华为关注度呈M型走势,三星先升后降

????ZDC监测数据显示,2015年月中国智能手环市场上,华为始终处于领先地位,但其关注比例走势并不平稳,呈M型走势,4月最高,超三成。3月降至最低点,仅为20.6%,三星仅落后0.8%。三星在月关注度呈先升后降的走势,5月、6月再度回升,并与6月达到最高点,超两成。玩咖、Jawbone、咕咚关注度则呈较为明显的下滑走势。

(图)?2015年月中国智能手环市场主流品牌关注比例走势

????(二)主流品牌产品结构分析

?????Jawbone产品数量相对最多

????ZDC监测数据显示,2015上半年中国智能手环市场最受用户关注的五家品牌中,Jawbone在售手环产品数量最多,有3款,其中售价在元、元、1000元以上的产品各一款。

????华为、玩咖、咕咚则均有两款在售产品。其中玩咖两款产品均在200元以下,咕咚则集中在元。

(图)?2015年上半年中国智能手环市场主流品牌产品结构对比

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??ZDC总结:

????整体来看,目前中国智能手环市场产品功能的差别并不是很大,但价格却千变万化,相差很大。同时由于智能手环目前的功能较为单一,因此并不能像一样人手一个,它并不具有日常必需品的属性,因此从未来来看,智能手环要继续扩大市场规模,赢得用户的青睐还有很长的功能之路要走。

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本文标签: ZDC中国中国智能手环市场研究市场研究智能手环

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