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进口红葡萄酒来势凶猛国内市场竞争激烈

2019-10-13 06:11:26来源:励志吧0次阅读

  进口红葡萄酒来势凶猛 国内市场竞争激烈_酒类专题_产业经济

  俗话说强龙不敌地头蛇,但在中国的葡萄酒消费市场,更多人相信外来的和尚会念经。2010年,国内葡萄酒全年产量同比增长12.4%,进口量则同比飙升近七成。在国内红酒龙头在海内外攻城略地的同时,国内二三线企业正面临内忧外患的困扰。

  统计局及国家海关总署资料统计显示,2010年我国(不含港澳台)进口葡萄酒(含原酒)总量比上年增长67%;进口总值比上年增长81%。与此同时,国内葡萄酒2010年累计产量10.89亿升,全年同比增长12%。部分地方口岸进口葡萄酒出现井喷。例如,宁波海关统计数据显示,去年宁波口岸累计进口葡萄酒658.7万升,价值2280万美元,同比分别增长2倍和2.1倍。

  国信证券黄茂告诉,由于进口红酒对国内品牌造成较大影响,业内竞争趋于激烈。

  截至3月1日,A股市场已有*ST中葡和*ST通葡两家主营葡萄酒业务的公司披露2010年年报。这两家公司经营业绩长期不佳,*ST中葡2010年扭亏为盈,*ST通葡继续亏损,但两家公司2010年营业利润都是负值。

  *ST通葡在年报中表示公司压力很大,认为2010年洋葡萄酒大量冲击中国市场,对国内版权华夏酒报红酒业整体造成较大冲击,加上国内已经形成红酒市场寡头垄断的竞争形势,包括*ST通葡在内的行业内其他企业的生存空间被持续压缩,竞争日趋激烈。

  *ST中葡也称,公司掌握的优质酿酒葡萄基地成为未来发展的核心资源,但是由于国外产品进入数量快速增加和国内同行规模扩张,国内葡萄酒消费市场竞争将更加激烈。

  相较国内品牌的经营困境,有液体黄金美誉的顶级红酒行情日渐看涨,一方面是因为消费市场火爆,另一方面也是由于近几年葡萄酒投资风头正劲。拉菲等法国知名酒庄一改中国代理商全面操作模式,2010年加大投入,直接介入市场营销。

  进口红酒的利润诱惑使得不少中国经销商纷纷投怀送抱。黄小龙是一家商贸公司的销售主管,他向透露:“去年公司经营一批从智利进口的红酒,市场反应不错,成本价每瓶120元左右,上推广价180元。而同样的产品,在超市烟酒柜台,每瓶零售标价两百元以上。”

  展望2011年国内市场,中信证券食品饮料行业首席分析师黄巍告诉,进口红酒依然将给国内品牌带来考验,但预计2011年量价将趋于稳定。与此同时,国内红酒消费量可能改变持续高增长态势而放缓步伐,预计同比增速在30%左右。

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